2023年，潘多拉饮食集团洞悉市场需求，围绕以消费者为中心的营销理念，制定了#食在世界，乐在潘多拉#的年度营销大策略，其中包含了潮乐、潮集、潮食、潮玩四个阶段主题。 目前看来，无论创意还是执行，潘多拉饮食集团都走出了传统团餐品牌营销的路线，高度关注用户体验感，以员工餐厅空间为载体重塑“人、货、场”，立体又感性地传递着“全球分享·美好生活”的品牌理念。这次端午，潘多拉再度火爆出圈，创新团餐营销玩法。 端午临中夏，时清日复长。端午，不仅是拜神祭祖、祈福辟邪的中华传统节日，还是品牌借势营销的好时机，但要“打动”消费者，从众多品牌的端午节营销中脱颖而出，也绝非易事。 此次端午营销，潘多拉顺应“食在世界 乐在潘多拉”的2023年度品牌营销大策略，联动全国20个潘多拉餐厅，开展了“粽有好运，端午安康”Campaign。结合端午粽、射五毒、投壶射箭、国风艾草花束等端午元素，以强打文化牌的方式，将潘多拉的端午氛围逐一展现。 杭州华为潘多拉餐厅，为消费者带来了一场沉浸式端午文化体验。趣味射五毒、手包粽子、艾叶香包、五彩绳等多种端午活动，吸引了众多杭州华为员工的目光；北京锋创潘多拉餐厅更是将传统与新元素融合，推出了国风艾草花束DIY，让消费者感受新中式潮流和端午习俗的美妙融合；南京汇鸿潘多拉餐厅推出了投壶射箭、团扇手工艺体验，让大家仿佛穿越千年古风市集；南京华为潘多拉餐厅不仅给消费者带来端午的地道美食，更推出了大型套圈圈活动，超多惊喜福袋将端午传统、氛围和人文体验传递给消费者，为参观者们带来一场趣味文化盛宴...... 不仅如此，蚂蚁金服潘多拉餐厅还特别推出了公益粽子捐赠活动，引发数百位消费者前来参与。这波公益助力营销，潘多拉挖掘到消费者的深度需求，构建起端午+公益的新场景，展现了潘多拉饮食集团的企业社会责任，提升消费者对潘多拉的品牌好感度，也为端午品牌营销增添了更深层的情感价值。 得益于先前国风图文《今日，雨生百谷，只此青绿》的曝光，6月20日，潘多拉饮食集团在其官方公众号再度聚焦国风审美，释出一篇名为《您已被移入端午节福利活动名单》的预热图文，光是标题就吊足了大家的胃口。 其图文无论从视觉和内容来看都是比较吸睛的。上来就是一幅水墨漫画的拟人版「蛋黄粽子」，用粽子的口吻诙谐地调侃了一下甜咸粽子的经典话题，吸引用户关注。 另外值得关注的是，潘多拉特别加入了SVG互动形式——简述活动形式并以国风小图的形式呈现，引导用户进一步点击互动。每则活动，还深入浅出地为端午民俗进行简明阐述，将端午的传统、氛围和人文体验展示给消费者，带领大家感受中国非遗文化之美，与用户立体深度对话，进一步展现品牌的文化基因。 拆解潘多拉饮食集团的端午营销思路，一方面，借势端午传统文化，“顺风而呼闻者彰”，端午传统和美食本身就有着天然的联系，在员工餐厅场景中很容易营造出浓厚的节日氛围，为消费者带来更多美好体验。 另一方面，员工餐厅不再仅仅局限于就餐的当下，其通过开展品牌营销活动，可以让消费者参与到传统文化体验、手工艺品制作等活动中，切身感受到更加丰富、有趣的文化体验，有助于提升团餐品牌的吸引力和独特性，吸引更多消费者的注意和兴趣，还能在一定程度上提升就餐环境和销售业绩。 当下，一个品牌想要受到主力消费群体的追捧，必须紧跟当下年轻人追求的潮流文化。潘多拉饮食集团“潮乐、潮集、潮食、潮玩”的主题概念，紧跟当下年轻人的消费趋势及新潮消费观，让潮流文化与节庆民俗碰撞交流出新形式，也让消费者获得更多元、便捷的美好生活体验。 总之，无论是从传统文化中挖掘新意，还是从社会生活中洞察创意，都需要利用年轻化的营销手段迎合主流消费群体，构建品牌与消费者之间情感连接的桥梁，既要凸显品牌特色，又要在营销过程中与用户产生共鸣，激发他们对品牌文化的主动探索。未来，团餐品牌营销还有更多探索空间，需要多维度进一步深挖。 潘多拉饮食集团，在一定程度上突破了团餐品牌营销的传统概念，以消费者为中心，努力贴近年轻消费者的心理。从美食本身出发，高度关注用户体验感，以员工餐厅空间为载体重塑“人、货、场”，创建场景式营销。 “粽有好运，端午安康”主题营销获得全国近万名消费者的关注与参与。通过端午潮集场景营造，潘多拉让更多消费者产生潘多拉与美好生活的强关联，进而实现“全球分享·美好生活”的认知，完成了深度营销目标，让大家看到一个努力做出改变，不断进步的团餐品牌，也为行业传递出团餐品牌营销的更多可能性。 |