很多人把2022年看成是家电产业的严冬，受制于房地产市场整体低迷，中国家电整体零售市场在1月-11月市场销售额仅有6543亿元，同比下滑7.2个百分点，其中传统大家电，冰箱洗衣机，液晶电视，空调等产品受到冲击较为严重，有了不同程度的销量萎缩。但智能小家电板块似乎并没有收到太大影响，2021年中国智能小家电规模达到了1557亿元，2022年预计达到1719亿元规模。智能小家电板块成为了为数不多的增量板块，回顾智能小家电市场，我们不难发现用户的需求正在悄然发生转变，而随着市场的全面复苏与用户需求的迭代加速，2023年智能小家电市场有望再次迎来新一轮爆发式增长。 厨房小家电出圈是偶然也是必然，三年前的一场危机，打破了很多人的生活方式，居家隔离，暂停堂食，外卖滞后，让很多原本以外卖为主的年轻人，重新审视自己的生活，在家做饭成为了当下的流行新趋势，年轻人开始关注自己的身体健康，也更希望对自己好一点，精致宅文化逐渐兴起。 这一时期，市场上出现了很多主打1-2人份的智能烹饪产品，如迷你蒸锅、2-3L空气炸锅、迷你蒸烤一体机、一人份电饼铛、茶粥两用养生水壶、迷你豆浆机等。单价便宜、设计精美且操作简单。一经推出就受到了广大年轻用户的喜爱，而直播带货与社交平台的发力，成为了厨房小家电销量上涨的催化剂，消费人群多集中在80后-00后群体。 宅文化催生了年轻一代人对于生活方式的转变，他们更加关注烹饪美食、减少劳作与保养身体。空气炸锅电蒸锅等厨房智能小家电产品解决的是人们对于美食的需求。电动牙刷、洗地机、扫地机器人可以尽可能减少劳作，释放双手，也让生活变得更加简单高效。面部美容仪、按摩仪、恒温电吹风则更好地诠释了精致生活的定义。从某种意义上来讲，这些精致的小家电并不是生活必需品，但却可以让消费者的生活品质得到有效提升，进而提升整体幸福感指数。 小家电产品已经从功能化走到了智能化的十字路口，部分小家电产品已经开启智能化升级，配备联网及远程操控功能，高端小家电产品还支持预设菜单的烹饪，用户仅需出门将食材放入其中，设定好时间即可，这些功能的迭代与广大用户的痛点是分不开的。 年轻人作为智能小家电产品的消费主力军，他们的生活节奏无疑是快速且高效的，但也面临着上班时间长，通勤距离远，工作压力大的困扰。智能小家电可以通过远程操控和预设时间烹饪等方式，解决用户做饭难的问题，最大限度地节省时间提升效率。而智能清洁小家电产品如扫地机器人、智能拖地机则可以很好地让用户摆脱繁杂的体力劳动，节省精力。 就目前市场来看，智能小家电市场依然有着不小的增量空间，其原因在于传统小家电的产品周期迭代加速，功能性产品从3-5年生命周期缩减到2-3年生命周期，新品辈出，产品更新换代周期变短，用户不再单纯的等待产品坏掉之后换新，而是被新品的功能和所打痛点所吸引。而随着制造工艺的提升和大规模量产，让搭载联网功能的智能小家电产品零售价更加亲民。加速了用户对于智能小家电产品的升级意愿。 五六年前的用户消费观与现在相比大相径庭，早期用户普遍受到品牌广告影响，用户青睐于单一化智能小家电产品，对品牌有较好的忠诚度，更加看重产品的实用价值，希望产品拥有更长的使用周期。而随着产品细分越来越多，小家电品种更是层出不穷。 现如今用户的消费决策正在逐步发生转变，开始做减法。用户更加倾向于整合式小家电产品，希望能为本就不大的厨房腾挪更多的空间，从2021年开始，多功能小家电产品开始受到关注，如蒸煮一体的电饭锅，和面压面一体的自动和面机，自动烘干消毒的碗筷消毒机，甚至是自动套袋封口的智能垃圾箱。 整合式产品给予了用户更多选择权利，及解决了小家电使用空间的问题，通过集成化的操作满足用户不同的操作需求。功能丰富且便于移动和收纳，显然对一二线城市打拼的年轻人更加友好。 纵观这几年小家电市场几乎每一年都会涌现一个或多个爆款产品，并迅速占领市场，从2015年的空气净化器开始，2016年RO膜净水器，2017年智能马桶盖，2018年多士炉面包机，2019年戴森吹风机，2020年扫地机器人，2021年的空气炸锅，到2022年的洗地机。我们看到小家电市场依然在蓬勃成长，精致化、智能化、整合化在未来智能小家电产品上会更多地出现，用户也会更加倾向于健康、效率、易用也将成为用户的首要选择。随着市场复苏，2023年智能小家电市场将迎来新一轮快速增长，让我们拭目以待。 |